TL;DR
- AI maakt teksten schrijven absurd makkelijk, waardoor er veel meer middelmatige, gelijkaardige posts verschijnen.
- Als jouw teksten (posts, mails, voorstellen, rapporten…) daarop beginnen te lijken, tast dat je geloofwaardigheid aan en schatten mensen je sneller lager in op expertise, zorgvuldigheid en betrouwbaarheid.
- Mensen willen geen “meer content”, ze willen signalen dat er een mens achter zit met echte ervaring en een standpunt.
AI-teksten zijn overal en mensen beginnen het door te hebben
Je opent LinkedIn en ziet AI-content. Drie posts op rij met exact dezelfde structuur, dezelfde zinspatronen en woorden zoals “🚀 Exciting news!”, “En eerlijk?”, “ruis”. Allemaal perfect… hetzelfde… en dat is een steeds groter wordend probleem.
Dat gevoel heeft ondertussen een naam: AI-slop. Merriam-Webster kroonde het zelfs tot Woord van het Jaar 2025, in de betekenis van: laagwaardige digitale content die meestal in grote hoeveelheden met AI wordt gemaakt.
En nee, dat gaat niet alleen over rare AI-video’s en spam. Het gaat ook over… B2B-content.
Iedereen kan nu content maken.
AI maakt content produceren belachelijk gemakkelijk, en ondertussen wordt het merendeel van de content met AI gemaakt (52% volgens Graphite, zelfs 74% volgens Ahrefs). Alleen, “meer” betekent niet “beter”. De kwaliteit gaat eronder lijden als er snel en goedkoop content wordt geproduceerd.
Als iedereen “super” is, dan is niemand het nog. (Syndrome, The Incredibles)
Dat betekent niet dat alles automatisch rommel is. Het betekent wel dat de hoeveelheid middelmatige en gelijkaardige content explodeert. En als je personal brand daar op begint te lijken, val je niet meer op en betaalt je reputatie zelfs de rekening.
Het echte risico: mensen gaan je anders inschatten
Onderzoek van Stanford Social Media Lab en BetterUp rond “workslop” (AI-output die er netjes uitziet maar inhoud mist) toont iets pijnlijks:
- 40% van de ondervraagde werknemers kreeg de voorbije maand “workslop” van collega’s
- Gemiddeld kostte het 2 uur om dat op te kuisen
- En vooral: het beïnvloedde hoe ze naar de afzender keken
Ongeveer de helft gaf aan dat ze afzenders van AI-slop minder creatief en minder betrouwbaar vonden. Vertaal dat naar jouw publiek: Als je content aanvoelt als “ik heb ChatGPT iets laten schrijven en ik post het gewoon”… dan is de kans groot dat mensen je (onbewust) lager inschatten op:
- expertise
- zorgvuldigheid
- originaliteit
- betrouwbaarheid
Dat is geen morele discussie. Dat is gewoon hoe vertrouwen werkt. Mensen willen niet “meer content”. Mensen willen vandaag zien dat er een mens achter zit die zelf iets gezien of ervaren heeft, iets snapt of iets durft te zeggen.
Hoe herken je AI-slop in je eigen content?
Snelle check. Als je content dit doet, zit je dicht bij AI-slop:
- Het kan over eender wie gaan, want er staat niets van jou in.
- Er zitten veel woorden in, maar weinig standpunt of expertise.
- Het voorbeeld is iets dat je zelf niet meemaakte.
- Het ziet er “mooi” uit, maar je zou het zelf niet zo luidop zeggen.
- Het eindigt met een generieke call-to-action die je overal ziet.
Herkenbaar? Dan zit de fix niet in extra prompts-hacks, maar betere context.
Hoe je AI wél gebruikt zonder je geloofwaardigheid te verliezen
AI is geen probleem. Onpersoonlijke, oppervlakkige AI-teksten onder je eigen naam is het probleem. AI mag je productie versnellen, maar jij moet je blijven onderscheiden met je eigen standpunten, ervaringen en nuances. Alleen, AI doet dat niet vanzelf. Daarvoor heeft het richting, context en grenzen nodig.
In mijn artikel “7 Tips om met AI te schrijven zonder je stem te verliezen” vertel ik je hoe je dit aanpakt.
Ik schreef ook een praktische gids “Authentiek Schrijven met AI“ als je dit serieus wil aanpakken. Het beschrijft mijn werkwijze en is een begeleide setup zodat jouw AI stopt met “OK” tekst te maken en begint mee te denken binnen je merk, waardoor je sneller publiceert met minder herschrijven en toch als jezelf klinkt.
Wat je concreet krijgt in de gids:
- kwaliteitschecks om te spotten waar je output “niet jij” is
- jouw specifieke context en spreekstem die AI nodig heeft
- kant en klare templates en instructies die je kan kopiëren
